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No artigo anterior, focavamos as técnicas de aumentar gratuitamente o número de visitantes de um site. o primeiro ponto era a optimizaçao para os motores de busca e esse é o assunto deste artigo.

Os motores de busca são a principal fonte de visitantes dos sites, e geram enormes volumes de tráfego. Há determinadas práticas de optimização para os motores de busca que são necessárias a todos os autores de sites. Quando falamos em optimizar, devemos entender 3 coisas:

1. Como funcionam os motores de busca
2. Que coisas fazer
3. Que coisas NÃO fazer

Começando do fim, até porque este será porventura o principal tópico, vamos começar pelas coisas a não fazer. Há alguns anos atrás, a optimização de sites para os motores de busca era bastante mais simples. Com apenas algumas pequenas alterações, era possível aumentar bastante a posição conseguida por um site nos resultados das pesquisas dos motores de busca. Porém, actualmente, estas alterações hoje são obsoletas podendo, inclusivamente, levar um site a ser removido dos resultados dos motores de busca.

Passando em concreto ao que não fazer:

Texto escondido – alguns webmasters usavam texto escondido para os robots dos motores de busca. Este tipo de texto não era visto pelos visitantes humanos, mas apenas por estes robots. Um exemplo simples consistia em escrever texto branco sobre fundo branco. Um visitante não nota, mas o robot “lê”, independentemente do fundo.

Repetição de palavras-chave – a repetição de palavras-chave (keywords) ao longo do site era outra técnica que podia oferecer resultados rápidos. Após pesquisar quais as palavras que estavam a obter os melhores resultados no motores de busca, o site era inundado, de forma consistente ou não, destas mesmas palavras. Esta técnica consegue, hoje, dois efeitos: tornar-se um site maçador e nada “user-friendly”; e eventualmente, ser removido dos resultados dos motores de busca, por “spam de keywords”.

Repetição de palavras-chaves recorrendo ao HTML – uma técnica que consista em incluir demasiadas palavras-chaves nas metatags. Actualmente, a metatag de keywords tem um valor praticamente nulo na indexação, pelo que não produz alterações visíveis nos resultados.

Páginas de Links – consistiam precisamente nisto, páginas criadas propositadamente para aumentar o valor de outras, que eram vazias de conteúdo e cheias de links, por vezes junto com algumas keywords também irrelevantes.

Conteúdo duplicado – duas ou mais sites não devem ter conteúdo igual ou muito parecido. É um risco que dá sempre maus resultados.

Cloaking - é a técnica explicada anteriormente leva ao cúmulo, em que apenas o endereço do site é diferente, ou seja, o mesmo site é publicado em 2 endereços diferentes na Internet.